ChatGPT 广告年化收入达到 10 亿美元

自 ChatGPT 广告上线以来，OpenAI 的广告业务在不到 200 天内就突破了 10 亿美元的年化运行速率 ^[1]。相比之下，谷歌广告业务大约用了四年时间才达到类似的速度 ^[3]。目前该产品已在超过 40 个国家上线，被数以万计的广告主使用 ^[4]。

标题中的 10 亿美元并非实际累计收入，而是年化运行速率，意味着将 OpenAI 当前广告销售速度外推至一整年所得出的估算值 ^[2]。这一区别至关重要：运行速率可能高于实际业务基础，因为它反映的是某一时刻的快照，而非已到账的资金。正因如此，该指标在在线讨论中引发了质疑，怀疑者纷纷拆解达成 OpenAI 自身长期目标所需的底层月度增速。两份流传于讨论中的分析用数据说明了问题：一份估算其隐含的月收入约为 8300 万美元，另一份则计算出 ChatGPT 每用户广告收入仅约 1 美元，而谷歌和 Meta 的每用户收入约为 59 至 60 美元——这一差距被视为该业务仍处于早期阶段的明证。在 YouTube 上，舆论也呈现类似分歧，至少有一条评论直接质疑这一运行速率数据是否能合理支撑 OpenAI 的长期广告收入目标。

从当前 10 亿美元的运行速率，到实现 OpenAI 自身设定的 2030 年 1000 亿美元广告收入目标，需要约 216.2% 的复合年增长率 ^[1]——这一增速在广告行业几乎无先例可循。eMarketer 的 Nate Elliot 公开表示怀疑 OpenAI 能否填补这一差距：“如果 OpenAI 愿意，最终可以在广告技术合作方面与谷歌和 Meta 达成平局。但这需要时间——而考虑到公司的烧钱速度、即将到来的 IPO 和惊人激进的广告销售目标，时间似乎正是他们最缺乏的东西” ^[6]。eMarketer 自身的市场预测进一步加剧了这种疑虑：预计包括 ChatGPT、Copilot、Google AI Mode 和 Alexa 在内的美国独立聊天机器人广告总收入，2026 年仍将低于 10 亿美元，到 2030 年仅为 54.1 亿美元 ^[5]——远低于 OpenAI 自己设定的 2026 年 25 亿美元和 2030 年 1000 亿美元目标。

OpenAI 的广告扩张已成为与 Anthropic 的竞争导火索。2026 年 2 月，Anthropic 在超级碗期间投放广告，主打标语为“广告即将进入 AI，但不会出现在 Claude”，明确攻击 ChatGPT 进军广告领域的行为 ^[7]。OpenAI 市场营销主管 Kate Rouch 公开反驳，称该广告“有效且有趣，但不属实” ^[8]。这场竞争凸显了一个现实：尽管 ChatGPT 广告实现了史上最快的增长，但也正在引发一场关于用户对 AI 产品信任度的实时定位战。

OpenAI 的这一里程碑背后是一场更大的行业押注：WPP Media 预测，生成式 AI 与 AI 搜索广告支出将从 2026 年的 51 亿美元增长至 2030 年的逾 1000 亿美元，这将使其成为有史以来扩张最快的广告渠道 ^[9]。然而，这正是 eMarketer 在针对 OpenAI 时所质疑的部分——它对独立聊天机器人广告收入的保守估计意味着，OpenAI 必须占据一个可能本身就不够大的市场的超大份额，这一设想几乎难以成立 ^[5]。